__________, marka vaadi, marka ekseni (konsepti), hedef tüketici tanımı, bazen de marka kişiliği veya bunların karmasından oluşur. Yani, görünen, görünmeyen ve hissedilen şeylerin bileşimidir. Dolayısıyla, bunu markanın kullanım kılavuzu olarak da tanımlayabiliriz. Yukarıdaki paragrafta boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?
Marka konumlandırma
Marka portföyü
Marka özü
Marka gücü
Marka denkliği